【金奖来了】古代人感冒为什么容易挂?

随着新媒体的兴起及短视频平台的崛起，大家接触广告的平台越来越多，每天会看到各种各样的品牌广告，对于频繁推送的广告，受众很难对某个品牌留下深刻印象，甚至会让受众会产生抵触和反感的情绪。

999感冒灵，作为一款主打中药成分的感冒药，经过时间的沉淀，在大众心中已经有一定的知名度，但面临市场上眼花缭乱的药品种类和铺天盖地的广告投放，该如何提高产品核心竞争力，让大众加深对品牌认知。

作为获得第十一届虎啸奖药品营养保健品与服务类的金奖案例，《梨视频X999感冒灵 动画 古代人感冒为什么容易挂？》又是如何做出一支生动有趣，触达受众心智，并引起大众主动传播的广告片的呢？

优质平台合作 原生内容匹配定制场景

此次，999感冒灵选择与梨视频打造深度战略合作计划，力求打破以往的传统媒介玩法，借助梨视频爆款内容生产能力，整合线上全媒体资源，引爆话题。999感冒灵希望可以巧妙将产品融入制定的场景中，注入品牌理念，并强化品牌认知，最终达到建立品牌与用户长效沟通及互动阵地的目的。

结合这个诉求，梨视频充分发挥自身特长，搭配旗下原生栏目“动历史”制作原生广告。该栏目从观众感兴趣的新鲜视角出发，以严肃史学研究为基础，以动画技术为辅助，用通俗易懂的动画传承经典，科普历史，追求思想性和趣味性。

999感冒灵的需求与动历史栏目调性十分契合，对于擅长讲历史故事的栏目，会和999感冒灵产生什么化学反应？很是期待！

边讲故事边科普  层层递进引人入胜

此次合作，梨视频运用动历史所擅长的讲故事方式，以古论今，从“古代人感冒为什么容易挂？”这个独具话题的角度切入，自带话题优势引发受众好奇。

首先，梨视频运用趣味性历史动画短片向大家科普了“感冒”一词由来。原来，“感冒”一次最早被发明出来是用来请假的。在宋朝，中央级的学术机构叫“馆阁”，馆阁每天晚上都要安排一位官员值班，值夜班是个苦差事，漫漫长夜，无法睡眠。

于是，官员们纷纷想着法子开溜，常用“害肚”作为借口，时为太学生的陈鹄，觉得有辱斯文，于是再请假簿上写上“感风”二字，后来南宋医学理论家陈无择觉得，“感风”二字点出病因又朗朗上口，便在医书上沿用，后来成为官员们请假休息的托词。

运用说故事的口吻向受众娓娓道来，以古代历史向大家科普，增添了几分趣味性的同时，还以层层递进的方式切入主题，引人入胜。

重构用户认知 打造品牌差异化新思路
随后，视频中通过细数“感冒”一词的由来，引出古代人治感冒的各种方法。现在一般人感冒吃药后一周后可痊愈，但在古代，感冒可不是小事，一次小小的感冒可能就会要命，短片引用了清朝康熙皇帝康熙就是在69岁时偶感风寒突然离世的例子，再次验证古代人感冒容易挂。

但其实，古代医生对感冒有丰富的经验，东汉医圣张仲景就有麻黄汤、桂枝汤等名方传世，这些都是经过千百年时间验证的方子，流传至今，这些都是古代人给我们的宝贵智慧。

随着科学和医学不断进步，中药现代化生产技术也日新月异，最大限度提取了中草药中有效成分，使药性最大程度发挥作用，帮助人们抵挡感冒困扰。短片中自然巧妙引入999感冒灵，通过古今对比的方式，让大家了解999感冒灵中也可以看到这些中药成分。通过以古为镜的表达方式，让999感冒灵主打“中药”概念的品牌形象得以凸显，再一次强化受众对品牌的认知。

《古代人感冒为什么容易挂？》上线后，有趣科普性质的内容让用户主动进行社交传播，并取得了非常好的传播效果，这也让999感冒灵的品牌随之获得了大量的优质曝光，从而加深受众对品牌认知。此外，还加强了999感冒灵与“中药”概念的关联度，与其他品牌产生差异化定位认知。

在数据方面，该条视频第一天上线就登上微博热搜榜，借着微博强大的社交属性，迅速在网络上传播开来。自带传播属性的趣味科普内容与流量平台的结合带来了令人惊喜的效果。全网总曝光量：2458.7万，全网总播放量：882万；梨视频站内曝光量：815万，梨视频站内点击量：123万，梨视频微博曝光量：1643万，梨视频微博播放量：759万。微博话题数据：#古代人感冒为什么容易挂#阅读量：8893万，话题讨论量：1.3万。

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